Бренду спортивних пляшок, який продає напряму споживачам (DTC), був потрібен стабільний потік недорогих лідів — і чітка відповідь, чи варто взагалі платити за постійне ведення.
Чи справді постійне ведення реклами щось вирішує? Цей DTC-бренд спортивних пляшок отримав 322 ліди за 30 днів приблизно по CAD $1.50 кожен. Після того як клієнт поставив ведення на паузу, лідів стало на 43% менше, а вартість ліда підскочила на 87% — чисте «до і після» про цінність оптимізації.
Бренду був потрібен стабільний і доступний потік лідів із Google Ads — і доказ, що щоденне ведення варте своєї оплати.
Search і ремаркетинг працювали, але якість і вартість лідів «пливли» щоразу, коли ставки, ключові слова та креативи лишалися без постійної уваги.
Справжній тест настав пізніше, коли клієнт поставив активне ведення на паузу — і цифри сказали все самі.
Налаштував і структурував пошукові та ремаркетингові кампанії з фокусом на якості лідів із першого кліку.
Щотижня коригував ставки, ключові слова, креативи та трекінг, зрізаючи змарновані витрати й захищаючи вартість ліда.
Підтримував стабільний потік лідів по ₴36.98 (~CAD $1.50) завдяки постійному ручному веденню.
Коли клієнт припинив активне ведення, кількість лідів упала до 185 (−43%), а CPL зріс до ₴69.08 (+87%) — ціна кабінету, залишеного без нагляду.
Поки акаунт вели щотижня, вартість ліда трималася на рівні ₴36.98 (~CAD $1.50). Після того як клієнт поставив ведення на паузу, лідів стало 185 (−43%), а CPL піднявся до ₴69.08 (+87%) — наочна демонстрація того, скільки насправді варта постійна оптимізація.
