Високобюджетний iGaming-акаунт втратив результативність за одну ніч після зміни лендінгу та оферу. Алгоритму був потрібен перезапуск, а не паніка.
Як реанімувати рекламний акаунт після того, як зміна лендінгу його обвалила? Для цього iGaming-рекламодавця я переключив ставки з Target ROAS на Maximize Clicks на 12 днів, щоб перенавчити алгоритм, а потім повернув Target ROAS — і отримав +139% конверсій та −55% CPA.
Акаунт стабільно працював на Target ROAS, доки не змінили лендінг і офер. Майже за одну ніч результати обвалилися.
Алгоритм ставок був навчений на сигналах старої сторінки. Після зміни він фактично летів наосліп — а інстинктивне бажання запанікувати й порізати бюджет лише погіршило б ситуацію.
Завдання — з'ясувати, чому впали результати, і дати алгоритму все потрібне для відновлення, на бюджеті, що масштабувався до шестизначних сум на місяць.
Відстежив причину обвалу — зміна лендінгу та оферу, а не ставки: алгоритм втратив сигнали, на яких був навчений.
Переключився з Target ROAS на Maximize Clicks на 12 днів, щоб дати системі свіжі дані та ширшу аудиторію.
Повернув Target ROAS з оновленими сигналами конверсій і новими варіаціями оголошень — цього разу на міцному фундаменті.
Коли результати відновилися, підняв бюджет до CAD $145k/місяць без втрати ефективності.
ROAS повернувся приблизно на 40% вищим, ніж до зміни лендінгу, а з відновленими результатами акаунт масштабувався до CAD $145k/місяць. Перемогу принесло не нове налаштування ставок — а правильне читання алгоритму й простір, щоб він перенавчився.
