Більшість рекламних бюджетів витрачається марно, бо лендінг виконує не ту роботу. Хороша сторінка змушує одну конкретну людину зробити одну конкретну дію — і прибирає все, що може її відволікти. Жодних дизайнерських нагород. Реальні клієнти.
Ще до дзвінка ви отримаєте письмовий звіт: реальні страхи вашого покупця, мова, якою він говорить, ваші головні конкуренти та який канал підходить саме вашому бізнесу.
Лендінг — це сторінка з єдиною метою: конвертувати одну аудиторію в одну дію — заброньований дзвінок або заповнену форму. На відміну від головної сторінки, він прибирає всі відволікання і дає рівно те, що обіцяла ваша реклама. Для сервісного бізнесу Ванкувера, який веде платний трафік, це різниця між конверсією 2% і 20%.
Математика: конверсія у 5 разів вища за той самий рекламний бюджет — це в 5 разів більше клієнтів, які платять, без жодного додаткового долара для Google.
Найдорожча помилка в перформанс-маркетингу. Ваша головна — це шведський стіл; а реклама обіцяла конкретну страву.
«Вітаємо в ACME Cleaning. У нас 20 років досвіду». Поки що це нікого не цікавить. У першого екрана є 3 секунди, щоб відповісти: чи туди я потрапив?
«Запишіться на консультацію», «Подзвоніть нам», «Напишіть нам», «Онлайн-чат», «Підпишіться». П'ять варіантів — це жодного рішення. Оберіть один.
Кожна зайва секунда завантаження з'їдає ~7% конверсії. Сторінка, що вантажиться 5 секунд, вбиває 35% вашого рекламного бюджету ще до того, як хтось побачить офер.
Відгуки, фото, «до/після» мають бути на початку сторінки. Угоду закриває довіра — а не дизайнерські рішення.
Скелет той самий; м'язи щоразу інші. Змінні: мова конкретної індустрії, сигнали довіри й типи доказів. Порядок не змінюється.
Окремий лендінг виграє всюди, де є зрозумілий офер і зрозуміла аудиторія. Чим більший бюджет ви на нього спрямовуєте, тим важливішою стає сторінка.
Для ванкуверської компанії з хімчистки м'яких меблів ми зробили сторінку з одним офером, сфокусовану на одній послузі. Без глобального меню, без «Про нас», без переліку послуг. Лише перший екран, докази, офер, заперечення, форма.
Із 30 лідів на $785 холодного трафіку Google Ads 17 стали клієнтами, які заплатили, вже в перший місяць — 3.91× ROI. Та сама сторінка працює й сьогодні, з ітеративними тестами текстів щомісяця.
Скільки часу займає створення лендінгу? Близько трьох тижнів від старту до запуску для сторінки під одну послугу: перший тиждень — дослідження, другий — тексти й дизайн, третій — збірка й тестування. Простіші офери йдуть швидше; власна фотозйомка чи дослідження з нуля займають трохи більше часу.
Якщо ви ведете рекламу зі мною, лендінг входить у щомісячну базову ставку — без передоплати за дизайн. Потрібна лише сторінка? Це разова проєктна оплата, що покриває дослідження, тексти, дизайн, збірку, трекінг і 30 днів ітерацій. У будь-якому разі сторінка належить вам.
| Варіант | Що покриває | Вартість |
|---|---|---|
| З рекламою | Входить у щомісячну базову ставку — окупається, щойно сторінка починає конвертувати | Без передоплати |
| Лише сторінка | Дослідження, тексти, дизайн, збірка, трекінг + 30 днів підтримки ітерацій | Разова проєктна оплата |
Можна — але очікуйте 1–2% конверсії на холодному платному трафіку замість 10–20%. Головна сторінка намагається догодити багатьом аудиторіям та інтентам; лендінг створений, щоб конвертувати одну. Математика жорстока: до 10 разів більший рекламний бюджет за ту саму кількість клієнтів.
На тій, що пасує вашому стеку. За замовчуванням — Webflow або Framer: швидко, і вам легко редагувати сторінку згодом. Якщо ви на WordPress, Shopify чи кастомному стеку — можемо зібрати й там. Вихідники завжди належать вам.
Три тижні від старту до запуску для сторінки під одну послугу. Може бути швидше для простіших оферів або довше, якщо потрібне дослідження клієнтів з нуля чи власна фотозйомка.
Так. Текст — найбільший важіль конверсії: близько 70% різниці між чудовою сторінкою та посередньою. Перший драфт я пишу на основі дослідження клієнтів; ви переглядаєте й уточнюєте.
Для більшості сервісних бізнесів ваші реальні фото значно кращі за стокові. Я підкажу, що саме зняти, або зніму сам, якщо ви у Ванкувері. Для клінік і б'юті ми поєднуємо реальні фото клієнтів (за їхньою згодою) та ретельно підібраний сток.
Mobile-first, завжди. Понад 70% платного трафіку в сервісному бізнесі приходить із мобільних. Завантаження до 2 секунд — без компромісів, а форми зручні для великого пальця.
Якщо ви ведете рекламу зі мною, лендінг входить у щомісячну базову ставку — без передоплати за дизайн. Потрібна лише сторінка? Це разова проєктна оплата, що покриває дослідження, тексти, дизайн, збірку, трекінг і 30 днів ітерацій. У будь-якому разі сторінка належить вам.
Стратегічна сесія за $100. Я подивлюся на ваш перший екран, офер, швидкість і форму — і скажу, де витікає конверсія, ще до будь-якої розмови про перебудову.
Забронювати стратегічну сесію за $100Ще до дзвінка ви отримаєте письмовий звіт: реальні страхи вашого покупця, мова, якою він говорить, ваші головні конкуренти та який канал підходить саме вашому бізнесу.
