Высокобюджетный iGaming-аккаунт потерял результативность за одну ночь после смены лендинга и оффера. Алгоритму был нужен перезапуск, а не паника.
Как реанимировать рекламный аккаунт после того, как смена лендинга его обрушила? Для этого iGaming-рекламодателя я переключил ставки с Target ROAS на Maximize Clicks на 12 дней, чтобы переобучить алгоритм, а затем вернул Target ROAS — и получил +139% конверсий и −55% CPA.
Аккаунт стабильно работал на Target ROAS, пока не сменили лендинг и оффер. Почти за одну ночь результаты обрушились.
Алгоритм ставок был обучен на сигналах старой страницы. После смены он фактически летел вслепую — а инстинктивное желание запаниковать и порезать бюджет только ухудшило бы ситуацию.
Задача — выяснить, почему упали результаты, и дать алгоритму всё нужное для восстановления, на бюджете, который масштабировался до шестизначных сумм в месяц.
Отследил причину обвала — смена лендинга и оффера, а не ставки: алгоритм потерял сигналы, на которых был обучен.
Переключился с Target ROAS на Maximize Clicks на 12 дней, чтобы дать системе свежие данные и более широкую аудиторию.
Вернул Target ROAS с обновлёнными сигналами конверсий и новыми вариациями объявлений — на этот раз на прочном фундаменте.
Когда результаты восстановились, поднял бюджет до CAD $145k/месяц без потери эффективности.
ROAS вернулся примерно на 40% выше, чем до смены лендинга, а с восстановленными результатами аккаунт масштабировался до CAD $145k/месяц. Победу принесла не новая настройка ставок — а правильное чтение алгоритма и пространство, чтобы он переобучился.
