Бизнес детских химических шоу хотел больше бронирований из Google Ads — без роста стоимости лида.
Можно ли наращивать лиды из Google Ads, не поднимая стоимость лида? Для этого бизнеса детских химических шоу дисциплинированная ежедневная оптимизация плюс структура из Search, Display и ремаркетинга подняли объём с 74 до 79 лидов в месяц, удержав CPL на уровне $5.52.
Клиент уже получал лиды из Google Ads, но хотел больше — без того, чтобы стоимость лида ползла вверх вместе с объёмом.
Аккаунту были нужны более плотная структура ключевых слов, лучшие минус-слова и слой ремаркетинга, чтобы возвращать людей, которые не забронировали с первого раза.
Рост должен был прийти от дисциплинированной ежедневной оптимизации, а не просто от больших расходов.
Исследовал ключевые слова, сгруппировал их в плотные группы объявлений, написал объявления под каждую группу и собрал список минус-слов.
Скорректировал гео-таргетинг, бюджеты, ставки и расписание показов, чтобы сконцентрировать расходы там, где они конвертировали.
Построил ремаркетинговую кампанию в Search и Display, чтобы возвращать посетителей, которые не забронировали с первого раза.
Ежедневно добавлял минус-слова, корректировал ставки и расписания и обновлял объявления на основе результатов.
Более плотная структура, ежедневная оптимизация и новый слой ремаркетинга нарастили объём, сохранив стоимость лида ровно там, где она была. (Цифры — из сохранённой отчётности клиента; аккаунт уже не под активным доступом.)
